一直以来，内容平台在AI应用的探索之路上从未停歇，从AIGC创作、虚拟主播的兴起，到AI短剧的崭露头角，这些探索始终紧密围绕着创作者的需求展开。
近期，抖音与快手两大内容平台相继揭晓了它们在AI领域的最新动向，涵盖了AI分身、一站式内容定制等多个前沿方向。
对于创作者群体而言，AI的应用是否已经超越了单纯工具的范畴？在短视频、直播、电商等热门领域，AI已经催生了哪些成熟的应用案例？从商业化的视角来看，AI能否为创作者带来实实在在的收益？
内容平台加速AI布局，内容与AI的融合正在加速推进。
不久前，抖音宣布正式启动面向广大创作者的“AI分身”互动功能内测。用户只需点击创作者主页的头像，即可进入其AI互动空间，与具备主播个性特征的虚拟形象进行对话交流。
以抖音官方账号@陶白白Sensei为例，展示了“AI分身”的神奇功能与用户体验。在@陶白白Sensei的主页，非直播时段头像会亮起蓝色呼吸灯，并显示“AI互动空间”标识。用户点击头像后，即可与拥有@陶白白Sensei声音特征的虚拟形象进行互动交流，提出的问题也能得到AI语音的即时回复。
“AI分身”并非新鲜事物，市场上已涌现出众多以“AI分身”为代表的AI社交产品。
例如，小冰公司曾推出名为X Eva的“AI克隆人”产品，邀请网红提供个人语料数据训练“AI分身”，主打情感陪伴服务，用户可与网红的“AI分身”进行24小时文字聊天或视频通话，但需付费解锁相关体验。联想也宣布了以“遇见你的数字分身”为主题的项目计划，旨在通过打造数字分身形象来解决全球关注的心理健康问题。
然而，“AI分身”与传统的虚拟形象存在本质区别。传统的虚拟创作者形象，如“一禅小和尚”和“柳夜熙”，是全新塑造的个体，可能基于现实原型，但并不真实存在。而“AI分身”则是将创作者本人的形象进行虚拟化，能够延续和传承创作者本人的IP，更好地承接原有流量。这本质上是对创作者价值的深度挖掘和延续，而非再创造，虚拟与现实的天平更加倾向于现实一方。
从创作者的角度来看，“AI分身”并非取代现实存在，而是补充创作者本人的时段，充分利用时间与粉丝进行沟通交流，在保证内容发布的同时，通过创造更多的互动时间来创造更多价值。更加贴合现实的AI分身形象、更加真实的人物特质能够更好地与粉丝建立联系，增强粉丝粘性。
与抖音的创作者虚拟形象搭建不同，快手则将AI的应用聚焦于创作服务与提升创作效率上。
10月18日，快手可灵AI启动了首期“未来合伙人计划”。依托可灵AI的强大能力及优质创作者生态，为合作伙伴提供一站式定制创意短片、短剧、宣传片等AIGC服务。平台还提供联合运营活动、课程开发、IP联名等合作机会，助力提升用户活跃度、实现收入目标。这也标志着可灵AI在业内率先建立了成熟的生态合作模式。
目前，AI在创作者领域的应用仍处于探索和“打地基”阶段，在运营模式、产业成熟度等方面仍有较大提升空间。这些提升空间意味着巨大的发展价值。在现实基础上，AI分身提供了人性化、智能化的技术服务，为粉丝群体带来了24小时的互动体验。同时，AIGC也从内容创作层面带来了效率的大幅提升。
在内容与电商领域，AI能发挥哪些作用呢？
随着技术的不断迭代与完善，AI的应用成本正在逐渐降低。在当前阶段，对于内容与电商行业的从业者来说，AI已成为实现“降本增效”的理想工具。
AI数字人主播是AI技术在电商领域应用最广泛的功能之一。数字人主播出现后，可能受到影响的工种包括主播、助播以及直播运营相关人员。AI数字人主播可自动讲解商品，并根据关键词提示回复问题。这种数字人主播不会“塌房”，无需休息，买断后可24小时不间断开播。
相比传统直播间动辄上十万的启动成本，每月仅需2000元的AI主播为商家节省了大量搭建直播间的费用。如今，不少中小商家、品牌商家以及部分MCN机构都已开始使用数字人主播。
但值得注意的是，目前平台对AI形象直播的合规性有着严格要求。对于品牌和相关供应商而言，明确平台规则、提高版权意识是发展AI形象直播的首要任务。
国内众多大厂小厂也都在积极布局自己的AI短视频和数字人产品。除了BAT之外，网易、360集团小冰公司等厂商也先后发布了数字人产品或生成平台。以百度智能云曦灵平台为例，该平台可生成自动化直播数字人，数字人还能表现内置动作，唇形和情绪能根据文本和语音自适应。
AIGC产品的付费方式通常采用买断或订阅制。使用者可在一次付费或根据不同标准（按年、按月）付费后，高效率地生产内容，并无限制地使用。在应对重复、机械和部分需要创意的工作时，AIGC技术能够极大地解放个人精力。
特别是当这项技术与不同领域、场景结合时，能够发挥出各种形式的作用。例如，AIGC+图片、AIGC+文字、AIGC+短视频、AIGC+直播等。AIGC技术的可拓展性令人惊叹。AI大模型不会“累”，能根据反馈快速调整工作成果。快速反馈和灵活调整也是AI技术应用过程中的优势之一。
在使用成本降低后，人们对AI生成内容实现转化的要求也随之降低。例如，在数字人成本降至原先的十分之一的情况下，只需AI能够达到原先真人主播十分之一的转化率即可。但根据部分中小商家反馈，数字人直播成本只有真人主播的二十分之一，而AI的转化率有时能达到真人的二分之一甚至更高。AI在转化率方面表现出色。
某餐饮品牌商家在今年618大促期间利用数字人主播在三个直播间同时开播，省下的成本用于投流。最终，三个直播间的日GMV相比真人主播有了近五倍的增长。甚至有广告公司的创意策划在采访中提到，相比设计师给出的方案，AI制作的广告能够节省30%的成本和70%的时间，非常适合时间紧迫、任务繁重的购物节点。
在AI技术广泛应用的当下，曾经的部分功能性不足问题正在逐步得到解决。对于内容创作与电商行业而言，AI已经能够满足创作者、机构、品牌等主体所期望的“降本增效”效果。然而，AI仍存在不够灵活、商业应用性较弱、有一定技术门槛等问题。
对于大多数应用而言，AI目前主要起到辅助作用，而非完全替代。许多工作仍然需要人的灵活变通和经验来处理。在AI技术日益进步的今天，如何加强自身核心竞争力的同时尽快学习AI、利用AI，并将其价值最大化，可能会成为创作者与电商人未来长期的课题。
若想在内容行业实现长足发展和广泛应用，AI仍需沿着内容深度布局，提高服务壁垒，并拓展多元化的商业变现路径。
