随着大模型技术的蓬勃发展，AI搜索正站在新的历史拐点上，对传统搜索引擎的霸主地位发起了前所未有的挑战。自ChatGPT问世以来，这一问题便引发了广泛讨论，而至今仍未有定论。
新必应融合大模型能力后，日活用户迅速突破1亿大关，同时，Perplexity、秘塔等AI搜索新秀也备受资本青睐。然而，Google和百度等搜索巨头似乎并未因此感到过分紧迫。Google于2023年5月推出了AI搜索项目Search Labs，并直至一年后才在美国地区上线了被誉为“25年来最大变革”的AI Overviews功能。百度则在百度搜索之外，积极尝试AI搜索的新形态，如将简单搜索升级为AI互动式搜索，并推出文小言作为新搜索智能助手。
DeepSeek的开源无疑加剧了搜索领域的竞争态势，其推动的深度思考能力普及，正在逐步颠覆搜索领域的传统权力格局。深度思考的融入，使AI能够更精准地理解、分解和回答问题，极大地优化了问答式搜索体验，并促进了AI搜索的广泛普及。同时，DeepSeek的崛起也激发了各家推理模型的迅猛发展，迫使OpenAI等闭源厂商降低使用门槛和付费要求。
大模型技术的飞速进步，不仅革新了搜索体验，更在悄然改变人们获取信息的方式和习惯。传统搜索引擎依靠多年积累的匹配效率优势，在AI搜索的冲击下逐渐削弱。用户越来越倾向于通过自然语言与AI沟通，由AI帮助筛选信息、组织答案，而非传统的关键词检索和链接浏览。
在这场变革中，不仅传统搜索引擎，掌握核心技术的大模型公司、具备产品创新能力的AI搜索公司以及拥有优质内容储备的平台型公司，都有机会成为新时代的“知识老人”。搜索领域的竞争仍处于早期阶段，技术进展仍是主导因素，众多初创团队正蓄势待发，力求以技术突破脱颖而出。
传统搜索引擎已敏锐察觉到这一变化。百度App在2月24日的大版本更新中，全量上线了“AI搜索”入口，并重塑了开屏Slogan，彰显其坚守搜索边界的决心，同时也映射出搜索权力版图的松动。
AI搜索的长远发展，需在技术进步的基础上，探寻最优产品体验，并构建相匹配的商业模式。在这场竞逐中，各方将凭借各自的长板优势，于AI时代重塑搜索权力格局。
深度思考：AI搜索的破圈利器
朱啸虎近期在接受采访时表示，他现在已主要依赖ChatGPT或DeepSeek等聊天机器人进行搜索。深度思考能力的普及，极大地提升了搜索体验，使AI能够像人类一样思考，通过强化学习与思维链技术的结合，形成信息处理的完整链条。
OpenAI推出的推理模型o1，以及DeepSeek开源的R1模型，均展示了深度思考的魅力。在深度思考模式下，AI能够拆解并完善用户提出的模糊问题，给出全面、精准的回答，尽管仍存在些许不足，但已给用户带来显著惊喜。
技术突破与流量爆炸的双重推动下，深度思考能力成为泛搜索产品获取增量的关键。AI搜索产品、AI助手、内容平台、传统搜索引擎纷纷接入DeepSeek，其中微信灰度测试AI搜索，更是将深度思考体验推向全民化。
搜索权力格局：动态变化中
红杉资本认为，AI搜索有望成为AI领域的首个“杀手级应用”，改变人们获取和利用信息的方式。在这场深度思考能力主导的AI搜索大众化浪潮中，当前的站位将决定各企业在未来竞争中的下限。
传统搜索引擎虽感受到危机，但仍凭借强大的搜索心智和组织能力，积极拥抱AI搜索，力求维持市场统治力。Google和百度均在加大AI搜索的创新力度，开发具备深度思考功能的搜索模式。
AI助手作为AI时代的原住民，拥有更高的起点，成为传统搜索引擎的最强挑战者。深度思考能力的融入，使AI助手更接近人的思考方式，通过对话式问答满足用户的泛搜索需求。
平台型产品凭借移动互联网时代的用户和内容积累，也在AI搜索领域展现出深层话语权。微信、抖音、Meta等平台通过接入DeepSeek，培养用户端内搜索习惯，强化搜索能力。
专注AI搜索的初创公司则呈现出多元化的发展方向，有的继续强化通用搜索能力，有的聚焦垂直领域，还有的打造AI搜索+知识库的混合体。尽管面临前三类公司的威胁，但初创公司仍凭借独特的魅力吸引着资本的关注。
四种能力：决定发展上限
在动态变化的格局中，模型、产品、内容与商业化四种能力的平衡将决定各企业的胜负。模型能力的提升是实现更好AI搜索体验的关键，大模型和推理模型的发展不断刷新人们对AI搜索能力的认知。
产品能力的创新也是重要竞争力。Perplexity等AI搜索产品通过产品创新覆盖更多使用场景，秘塔则通过小模型+大模型的协同架构提升搜索效率。
内容积累成为平台型企业的天然护城河，优质内容池能够提升AI搜索结果的有效性。商业化能力的创新则是所有AI搜索产品面临的共同挑战，会员付费模式和广告模式是目前的主要尝试方向。
展望未来，AI搜索可能不会局限于信息获取与整合能力，而是成为用户调用Agent服务的终端。这一变革或将描绘出搜索领域的未来权力版图：AI搜索与AI助手完全融合，形成几个主要入口，而更多AI搜索产品则可能转化为Agent的一份子，成为主要入口的垂直能力供应商。
